Foreningen Fiskebranchen gjorde forarbejdet. Thorfisk fulgte og pfiskede så og sige masser af kunder med en opfølgende kampagne direkte rettet mod detailleddet.

Thorfisk valgte at følge Foreningen Fiskebranchens landsdækkende kampagne op med markedsføring af egne produkter. Både overfor indkøbere i detailhandlen og forbrugerne i selve købsøjeblikket. Det sikrede Thorfisk en markant vækst i salget.

- Vi har oplevet en ugentlig vækst på op i mod 30% i kampagneperioden, og det må man sige er tilfredsstillende, siger salgs- og marketingdirektør Lars Werner Christensen, Thorfisk, som fortsætter: – Vores strategi, der er lagt sammen med vores bureau Zupa Recommended, var at lægge os så tæt på Fiskebranchens kampagne som muligt og det virkede over al forventning.

Thorfisks kampagne består blandt andet af et stort indsalgsmateriale, som indtil videre har betydet omfattende eksponering i detailhandlens markedsføring i såvel off som online medier, og ifølge Lars Werner Christensen har netop samspillet med kæderne været en væsentlig årsag til det flotte resultat: – Der er en gevinst at hente, hvis tingene følges op sammen med kæderne. Det valgte vi at gøre. Sammen sørgede vi for, at der var varer i butikkerne, at de var eksponerede i butikkerne og at kædemarkedsføringen fulgte med.

Fiskebranchens kampagne ”Hvad skal du have i aften?” startede i august 2011 og har blandt andet budt på TV-spots og online aktiviteter og Lars Werner Christensen understreger, at uden den landsdækkende kampagne, ville det have været svært at nå de flotte salgstal og ikke mindst den meget høje kendskabsgrad, der i dag uhjulpet er på 13% og hjulpet på over 50%.